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網絡的推廣:如何整合網絡資源

核心提示:    在信息化時代,網絡的傳播力量對信息傳播起著巨大的推動作用。作為一個便捷快速的橋鏈,網絡正日益成為人際溝通與文化、信息傳播的重要平臺,也漸漸吸引眾多品牌商的關注。特
    在信息化時代,網絡的傳播力量對信息傳播起著巨大的推動作用。作為一個便捷快速的橋鏈,網絡正日益成為人際溝通與文化、信息傳播的重要平臺,也漸漸吸引眾多品牌商的關注。特別是這幾年,隨著博客、播客的個體平臺的興起,眾多的網友自發地構建博客、播客,表達自己的意思,聚集社交圈子。一些具有遠見卓識的企業,也看到網絡宣傳平臺的重要性,把目光轉向信息的網絡傳播,以此作為傳播企業形象信息的重要渠道。因此,重視網絡的推廣,將成為企業品牌形象塑造的又一重要手段與方式,如何整合網絡資源,來打造宣傳企業的平臺,也將成為一種新的營銷趨勢。       說起網絡宣傳,不得不說一個新興的職業——網絡推手。因為在信息浩瀚的網絡中,信息的接受者會出現不知從何接收的問題。而網絡推手正是信息的傳播者與網友接收信息的引路者。網絡推手制造能引起網友興趣的話題,進行引導開展討論,以此達到某種宣傳的目的。網絡的紅人天仙妹妹、二月丫頭等都是網絡推手進行包裝、策劃、推廣,依托網絡這種便捷且投入不是很大的工具,制造熱點話題,吸引人的眼球。在網絡上流傳著一句,“一千篇文章不敵一千次點擊率!闭f的是網頁的瀏覽量對于信息傳播的重要性,人點擊的次數越多,說明這個話題越吸引人注意。天仙妹妹、二月丫頭也依靠網友的關注,漸漸成為紅人,最終從虛擬的網絡走下現實,代言某些品牌,這也是依靠網絡成名,實現自身價值提升的最典型的案例。   在認識到網絡傳播的重要性后,許多企業都把網絡推廣列為重要的宣傳策略之一。最典型的就是王老吉,在公司捐贈災區一億之后,組織一幫網絡推手,不斷地制造話題,憑著推手一篇《讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它》的正話反說文章,引起網友的強烈關注。注意這就是網格推手的高明之處,因為按常理,一個民營企業在做出大善舉之后,面對的是如潮的稱譽聲。但是如果從正面說,那么個體的贊譽聲會淹滅在浩大的潮水中,無法達到真正推廣企業、塑造品牌形象、拉動銷量的目的。網絡推手在網絡對王老吉高度關注時,重磅推出這樣一個具有爭議性的話題,立即激起網友的憤慨,紛紛點擊準備予以反駁。等全面把文章看完時,才知道是正話反說,也不好說什么。盡管此時有網友提出是廠家托兒所為,但在一片支持王老吉的聲音中,個別不同的意見也只能銷聲匿跡。這樣,通過網絡推手的渲染,企業最終達到了自己的目的。   王老吉成功的網絡營銷,給整個市場帶來一種新的思路,那就是,網絡營銷,是以小博大,以自己為導向,引導眾多人來關注,最終達到企業推廣的目的。這種思維與決策,不單單是對企業本身,而是對所有的企業都是一種新思維的啟迪,中國的網民現在是幾億,在這個特殊的群體中,有許多是廠家商品的現實與潛在的消費群體,如何去制造話題,讓這些消費群體關注企業的商品,最終認同與購買。這需要企業要有這種戰略考量,形成系統的工作方式或者依靠網絡推手,才能達到企業網絡推廣的目的。       網絡推手,又叫網絡策劃師,是懂得網絡推廣并能應用的人,推廣的對象包括企業、產品和人,它是順應時代而生的一個產物。網絡的便捷,給人提供了一個廣泛的交流與學習空間。如何通過網絡這個良好的平臺,去推廣企業與品牌,是企業應思考的一個問題。目前眾多內衣企業還是忽略了這個便捷的工具,即使有網絡媒體的平面宣傳,也只是一種說教式,無法引起網友的共鳴,結果只是事倍功半。借鑒其他企業熟練運用網絡推手,以最少的投入,來獲取最大的收獲。企業必須配合整體營銷的需要,組合全方位的資源進行運作,來實現效益提升的目的。       信息化時代,因為網絡的普及,人足不出戶便能把獲取信息的觸覺延伸到世界的每個角落,而這種便捷的即時溝通信息的傳播方式,讓人看到巨大的商機。廠家可通過信息的收集、過濾,找到商品或信息真正的接收者。實行有效的數據銷售,為商品的渠道流通,找到真正有效的接收者,這是企業快速發展的途徑,也是企業思維創新的重要體現。把網絡推手商業化,運用其專業的知識,來策劃、組織、實施,快速提升企業的品牌或商品的知名度,這是企業發展中一個不錯的方法。
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